今さら聞けない！ランディングページ（LP）とホームページ（HP）の違い

ランディングページについてはこちらの記事でも詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてください。

ランディングページ(LP)とは？特徴や作り方について解説

ランディングページは「LP」とも呼ばれ、2つの意味があります。

① 訪問者が最初に訪れたページ
広告や検索結果など外部ページからアクセスして最初に到達したページを指します。

② 特定の目的のために作られた1ページ完結型のページ
商品購入・資料請求・予約・申し込みなど、特定の行動を促すための専用ページを指します。

Webマーケティングの現場で「ランディングページ（LP）を作る」という場合、ほとんどが②の意味で使われます。つまりランディングページ制作とは、資料請求・無料相談・商品購入・予約申し込みなど、ひとつの目的に直結させるためのページのことです。

多くの会社では、広告用、セミナー、商品販売など、目的別に複数のランディングページを制作して使い分けています。

LPの目的

ランディングページの目的は「コンバージョン（成果）の獲得」です。
コンバージョンとは、「そのページに訪れたユーザーにとらせたい行動」のことです。会員登録、資料請求、申し込み、購入、問い合わせなどが該当します。

ランディングページは目的がひとつに明確化されているため、サイト構成・文章・デザインまで、すべてをコンバージョン獲得に向けて制作します。問い合わせや購入などの行動につなげる導線を中心に設計するので、途中で別ページへ遷移させるのではなく、情報収集から行動喚起までを1ページで完結させる構成にします。

ランディングページでは「どれだけ成果が出たか」を重視します。ページを見たユーザーのうち、行動につながった割合を示す指標を「コンバージョン率（以下CVR）」と言います。CVRは、ランディングページの成果を測る重要指標です。そのためランディングページは公開して終わりではなく、テストと改善を前提に制作します。文章や構成、デザインを調整しながら成果を高めていきます。

LPの特徴

ランディングページの特徴は、導線が一本化されていることです。ユーザーを迷わせない設計がランディングページ制作の基本で、複数メニューや複雑なナビゲーションは設けません。

ランディングページではCVRを高めるために、「行動喚起ボタン（CTA）」の設計が重要になります。CTAとは、「無料で資料請求」「お申し込みはこちら」など、ユーザーの行動を促すボタンのことです。ページ内の複数箇所に配置し、どの位置からでもアクションできる導線で制作します。

またランディングページ制作は広告運用とセットで行われることが多く、費用対効果を数値で評価できます。成果分析→改善→再検証のサイクルを高速で回せる点も大きな特徴です。

LPのメリットとデメリット

ランディングページは、特定の目的に合わせて制作するWebページ形式なので、無料相談・資料請求・購入・問い合わせなどの成果獲得に特化して設計されます。導線を一本化して構成しているため、ユーザーを迷わせず行動へ導きやすくCVRの向上を狙えます。広告運用やキャンペーン施策と相性が良く、短期間で成果を出したいWebマーケティング施策で多く活用されます。

【メリット】
・コンバージョンを獲得できる
・広告と連動しやすく費用対効果を測定しやすい
・改善運用を回しやすい
・短期運用で成果を上げやすい

【デメリット】
・ページ構造上、SEO対策による検索集客には弱い
・テスト改善を含めた運用コストを考慮する必要がある
・会社情報や実績など信頼要素が不足しやすい

成果の獲得を目指すランディングページ制作では、ゴールから逆算した設計、CTAの配置、計測設定までを一体で考えることが重要です。ただし、ランディングページは検索流入や網羅的な情報提供には向かないため、これだけで集客基盤を作るのは難しいという弱点があります。信頼情報や会社情報を補完する受け皿として、SEOを意識したホームページやサービス紹介ページを併用することが効果的です。

ホームページは「HP」とも呼ばれます。企業・団体・個人が公式情報を発信するために制作する総合Webサイトのことです。会社概要、サービス内容、制作実績、ブログ、お知らせ、採用情報などを体系的に掲載し、外部に向けた信頼性の高い公式情報サイトとして機能します。ユーザーが会社を調べる際に最初に確認するケースが多く、ホームページの内容や設計は信用判断に直結します。見やすさ・正確性・更新性を意識して制作することで、営業資料の代わりにもなるWeb資産として活用できます。

HPの目的

ホームページの主な目的は、会社の信頼形成と中長期のWeb集客基盤の構築です。SEOを前提にしたサイト制作を行い、検索結果からの流入を増やすことが重要な役割になります。サービス紹介ページやコラム記事を継続して作成することで、検索キーワードの露出が増え、広告費用に依存しない集客導線を育てることができます。

またホームページは、検討段階のユーザーの不安を解消するための情報整理サイトでもあります。会社概要、料金ページ、実績紹介、FAQ、無料資料ダウンロード、問い合わせフォームなどを整備して制作することで、比較検討中のユーザーが必要な情報を自分で確認できます。営業担当が説明する前に、Webサイト上で理解を深めてもらえるため、商談の質も高まります。無料コンテンツの提供は信頼獲得にも有効で、見込み客の育成にもつながります。

HPの特徴

ホームページは複数ページ構成で制作するWebサイトであり、情報がカテゴリーごとに整理されているのが特徴です。トップページを入口に、サービス、制作事例、ブログ、採用、問い合わせなどへ回遊できる構造を持たせます。ユーザーは目的に応じてページを移動しながら情報収集できるため、理解度と納得度が高まります。

さらにホームページは、制作後も拡張できるサイト形式です。新サービスの追加、記事作成、ページ増設などが可能で、会社の成長に合わせてWebサイトを継続的に拡張・改善できます。記事や無料コンテンツを積み重ねるほどSEO評価も蓄積され、検索からの流入も大きくなります。継続して更新・改善を行うことで、ホームページは長期的に価値を生み続ける資産になります。

HPのメリットとデメリット

ホームページは、会社や事業の公式Webサイトとして、情報発信・信頼構築・Web集客の基盤となる重要な存在です。ホームページ制作では、会社概要、サービス内容、制作実績、料金、ブログ、採用情報などを整理して掲載し、検索ユーザーに正確な情報を届けます。SEO対策を前提に作成・運用することで検索流入を増やせる点も大きな特長です。更新と改善を重ねることで評価が蓄積され、長期的に集客できるWeb資産になります。

【メリット】
・SEO対策により検索エンジンからの集客を増やせる
・会社情報の発信で信頼性と専門性を高められる
・ページ増設により継続的なコンテンツ制作が可能
・採用ページや問い合わせ導線として活用できる
・中長期で成果が積み上がるサイト資産になる

【デメリット】
・記事更新や改善など継続運用の手間が必要
・SEOやWebマーケティングの知識が求められる

効果的なホームページ運用には、検索キーワードを意識したページ制作、内部導線の最適化、定期的なコンテンツ更新が欠かせません。分析と改善を続けることで、広告に頼りすぎない安定したWeb集客基盤を構築できます。

ランディングページとホームページの違いは「目的・構成・集客方法・SEO適性・向いている用途」の5つで整理すると分かりやすくなります。
まず目的の違いとして、ランディングページは申し込みや購入などの成果獲得に特化したページ、ホームページは会社情報やサービス内容を伝えて信頼を築くための総合サイトです。構成面では、ランディングページは1ページ完結型、ホームページは複数ページ構成が基本になります。集客方法も異なり、ランディングページは広告やSNSからの誘導、ホームページは検索エンジンからのSEO集客が中心です。SEO対策との相性はホームページのほうが高く、記事やページを増やすことで検索流入を伸ばせます。用途としては、短期キャンペーンや商品訴求にはランディングページ、会社の公式サイトや長期的なWeb集客にはホームページが向いています。以下の表で違いを整理して確認してみましょう。

ランディングページとホームページは、どちらが優れているかではなく「目的別に選ぶWebサイト制作手法」です。ランディングページとホームページの違いを理解し、自社のWeb集客・問い合わせ獲得・ブランド構築のどれを優先するかを明確にすることが重要です。目的があいまいなままランディングページ制作やホームページ制作を始めると、構成・導線設計・SEO対策の軸がぶれてしまい、成果につながりにくくなります。まずはゴールから逆算してページ種類を選びます。

【ランディングページが向いているケース】
ランディングページ制作が向いているのは、成果獲得を最優先にしたい場合です。

• SNS広告やWeb広告の受け皿ページを作りたい
• 期間限定キャンペーンで申込みを増やしたい
• セミナーやイベントの参加者を集客したい

ランディングページは1ページ完結型で、申込み・資料請求・購入などコンバージョン獲得に特化した構成にできます。広告運用と組み合わせることで、費用対効果の測定や改善テストもしやすく、短期成果を狙うWebマーケティングに適しています。

【ホームページが向いているケース】
ホームページ制作が向いているのは、信頼構築と検索集客を重視する場合です。

• 会社の公式ホームページを持ちたい
• 企業の信頼性や実績を伝えたい
• サービス情報を網羅的に掲載したい
• SEO対策で検索流入を増やしたい

複数ページ構成のホームページは、会社概要・サービス・事例・ブログなどを整理して掲載でき、比較検討ユーザーの検索ニーズに対応できます。中長期のWeb集客基盤として機能します。

実務では、ホームページでSEOと信頼の土台を作り、ランディングページで成果を取りにいく併用戦略が最も効果的です。目的別に使い分ける視点が、Web制作成功のポイントになります。

1.自分で制作する

ランディングページやホームページは自分で制作することも可能です。無料または低コストで始められるのが大きなメリットです。

代表的な方法は、CMS（コンテンツ管理システム）やWebサイト作成ツールを使う作り方です。無料プランから試せるサービスも多く、「まず公開してから改善する」という進め方も現実的です。
よく使われているWebサイト作成ツールとしてWordPressやWixがあります。

WordPress はSEO対策やブログ運用に強く、ホームページ制作との相性が良いツールです。テンプレートが豊富で、ページ追加や更新も簡単に行えます。

WordPressに関してはこちらの記事で分かりやすく解説しています。

WordPressで初心者でも簡単にホームページ作成：作り方とテクニック

Wixは、プログラミング知識がなくてもWebページを作成できるノーコード型Webサイト作成ツールです。初心者でも扱いやすく、スピーディーにサイト公開まで進められるのが大きな特長です。

ただしWebページを自作する際には注意点もあります。ページを作るだけではWeb集客やSEO成果には直結しません。目的設定・検索キーワード設計・内部リンク構造・CTA配置・内部SEO対策など、検索エンジンを意識した設計が必要です。

さらに、自作サイトではサーバー選びや表示速度の最適化も重要なSEO要素です。サーバー性能や設定によって表示速度・安定性・セキュリティが変わり、検索順位にも影響します。また、テンプレートでは実現できないデザインやレイアウトを作る場合、HTMLやCSSの知識が必要になることもあります。特にランディングページ制作では、細かなデザイン調整がCVR改善に直結するため、技術面のハードルも考慮して進めることが大切です。

2.専門の制作会社に依頼する（成果重視なら有効）

成果を重視してランディングページ制作やホームページ制作を行うなら、Web制作会社への依頼は非常に有効な選択です。特に「Web集客を本格的に伸ばしたい」「SEO対策まで含めて設計したい」という場合は、プロによる制作が成果につながりやすくなります。

制作会社に依頼する最大のメリットは、デザインだけでなく、検索キーワード・ターゲット・競合調査を踏まえた戦略設計からスタートできる点です。SEOに強いサイト構造、内部対策を意識したページ設計、コンバージョン導線までを一体で構築します。ランディングページ制作ではCVRを高める構成設計、ホームページ制作では検索流入を増やす情報設計を行い、集客と成果の両立を狙います。

さらに、原稿作成・設計・デザイン・実装・公開後の改善提案まで一貫対応できるため、品質と再現性が安定します。アクセス解析や改善運用まで含めて支援を受けられる点もSEO運用では大きな強みです。

費用は自作より高くなりますが、成果確率・改善スピード・信頼性・検索順位の伸びやすさを考えると投資対効果は高くなります。制作会社選びでは、制作実績、SEO対応力、運用サポート体制まで確認することが、Web集客を成功させる重要なポイントです。

ランディングページとホームページは似ているように見えますが、Web集客における役割と制作目的は大きく異なります。
ランディングページ（LP）は、申し込み・資料請求・購入などのコンバージョン獲得を目的とした成果重視のページです。
一方、ホームページ（HP）は、会社情報やサービス内容、実績を整理して伝え、信頼構築とSEO集客の基盤構築を目的とした公式サイトです。

どちらが優れているかではなく、「広告から成果を取りたいのか」「検索から継続集客したいのか」という目的によって選ぶことが重要です。Webマーケティングで成果を出すには、ランディングページとホームページの違いを理解し、設計段階から役割を明確にしてWeb制作を進める必要があります。目的に応じて両方を組み合わせて運用することで、検索流入とコンバージョンの最大化を同時に実現できます。

スタジオカレンは1998年の創業以来、9,000を超えるさまざまなWebサイト制作に携わってきました。

・クリニックや整体・整骨院、飲食店など様々なWeb制作

・ECサイトの構築

・楽天などのECモールにおける制作

・LP制作

と様々なWeb制作の実績があります。

“つくる” を本気で楽しんでいる私たちだからこそ、ご提案できるものがある。

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